据《中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》显示,中国运动鞋行业市场预计 2025 年将突破 4000 亿元,本土运动鞋品牌国内市场占有率自 2017 年起呈逐年上升趋势,其中以高端球鞋类涨幅最为显著。
在电商平台 " 得物 " 搜索 " 李宁韦德之道 4 全明星银白 ",结果显示 " 商品价格受供需双方影响,波动过大平台已下架 "。这款发售价仅为 1499 元的国产球鞋,近期在得物平台上售价飙升至 48889 元,涨幅达 31 倍。而另一款国产球鞋—— " 安踏哆啦 A 梦联名休闲板鞋白黑款 ",发售参考价仅为 499 元,42.5 码售价为 4599 元,购买记录近 9000 条。
▲目前 " 李宁韦德之道 4 全明星银白款 " 已从全网下架
深晚记者调查发现,李宁、安踏等国产品牌的 " 限量款 "" 联名款 " 在多个二手交易平台上价格飙涨数倍,甚至出现了售罄的情况。本属于日用品、代表潮流的球鞋,却摇身一变成为 " 投资商品 ",在交易市场中如基金、股票一般被赋予 " 金融属性 ",这种情况近来在国产球鞋中并不少见,甚至愈演愈烈。
受商家主导、供需关系影响的 " 球鞋经济 "
" 炒鞋 " 的逻辑在于利用不对等的供求关系和市场出现的价差,进行投机买卖而从中获得利润。" 炒 " 一般发端于球鞋的发售环节,而厂商发售的数量往往决定了球鞋的 " 稀缺性 " 及其 " 升值空间 "。
近年来,国内运动品牌厂商们纷纷效仿国外大牌推出明星限量款,面对巨大的市场需求只提供极少的供给,因此造成了这些球鞋在二级市场大幅溢价情况。以李宁 " 韦德之道 4 全明星系列 " 为例,2016 年 2 月,该鞋继加拿大、美国后首次 " 登陆 " 国内,于北京、上海、成都三家门店以抽签的形式限量发售,发售数量不超过 100 双。许多没能抽到购买资格的消费者,只能在二级市场以高价购入。据了解,当年该鞋在二手市场的最高售价便已突破 2 万元。
" 联名 " 则是厂商提升球鞋价格和关注度的另一大利器。今年 3 月 27 日,李宁以 1599 元的价格发布了 " 韦德之道 9 INFINITY x DFT 艺术联名款 " 由于鞋子在国外发售,致使消费者只能从其他渠道购买。据了解,该款球鞋在 " 得物 " 上购买记录超过 3500 条,平均售价在 2000 元左右。
在球鞋二级市场,买鞋成为一种投资行为,价格受供需市场变化发生波动,专业鞋贩或散户 " 伺机而动 " 从中获利。深晚记者加入一个 " 炒鞋群 " 发现,群内多为 " 炒鞋 " 散户交流适合炒鞋的热门款式或 " 潜力股 ",盈利模式为在其低价时买入再高价卖出。
" 炒鞋群 " 内有人称:" 早上 719 购入的,下午就涨到 779 了。" 但随着价格的频繁波动,买家再转售需承担较大风险。谈及此前热议的溢价达 31 倍的球鞋,群内多人表示 " 有价无市 "。
除了短期内转手获利,也不乏存在 " 长期保值 " 心理的球鞋买家。深圳大学本科生陈浩目前收藏有 70 余双球鞋。去年 9 月他曾在二级市场花费 13927 元购入一双发售价为 1199 元的联名款球鞋,他十分看好该鞋的升值前景。" 球鞋也是一种货币,好的鞋子有涨价的能力 " 陈浩说。
▲陈浩收藏的部分球鞋
平台回应下架 部分球鞋价格仍小幅上涨
陈浩表示,近年来国产球鞋越来越注重设计和科技创新,不少款式给他留下了深刻的印象。" 购买国产鞋,更多是看在性价比。" 对于国产品牌球鞋被 " 炒价 " 现象,陈浩认为 " 对真正想要购买的人是一种打击 "。
4 月 6 日," 得物 " 宣布对 20 款存在卖家标价波动较大的球鞋进行下架处理,并对 3 名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。但深晚记者随后在 " 得物 " 平台上操作发现,此类情况并没有得到彻底遏止,部分国产品牌的球鞋甚至存在小幅涨价的情况。
以 " 李宁 45 码男款韦德之道全城 9" 为例,该鞋在官网上发售价格为 839 元,但在电商平台上售卖价格分别是 1869 元和 1849 元; 46 码的男款 " 李宁绝影 " 在官网上发售价格为 1699 元,在电商平台上售价格为 5999 元。平台出售方客服对价格涨幅一事表示:" 市场价格不稳定,商家无法控制。" 在商品评论中有消费者表示,仅短短一周时间,亲眼见证了一款球鞋售价从不到 500 元,涨至现在的 950 元,部分码数的价格甚至飙升到 1800 元。不仅球鞋如此,国产休闲鞋亦经历了价格小幅涨价的情况。由消费者评论得知,李宁运动时尚系列休闲鞋的售价从 190 元的始发价,涨至目前的 999 元。
▲国产休闲鞋也存在价格涨价的情况
" 炒鞋 " 涉嫌违法 若不遏制将影响产业升级
广东中安律师事务所合伙人、深圳市律师协会理事潘翔认为,球鞋短期可能会因数量稀缺涨价,但中长期难以保值增值。且职业 " 炒鞋 " 者利用市场行情远远超过商品价值本身,炒作商品、哄抬价格的,或者引诱消费者与其交易,或者炒鞋者之间、炒鞋者与平台之间相互串通操纵市场价格的,涉嫌违反《价格法》、《反不正当竞争法》。
此外," 炒鞋 " 市场还存在通过人为制造球鞋 " 限量 " 的属性从而进行资本游戏乃至诈骗的情况。潘翔提醒,对 " 炒鞋 " 者来说,如果 " 炒鞋 " 者向社会不特定对象吸收资金用于囤积球鞋操盘的,可能会涉嫌非法吸收公众存款的违法行为;而对于交易平台上的商户来说,如果其故意夸大或虚构限量款球鞋的数量,超额销售后无鞋可发货又不退款的,可能会涉嫌诈骗。
" 炒鞋导致商品的价格严重背离价值,违背诚实信用的基本原则,损害公平交易的市场规则,最终伤害的是整个球鞋行业的产业升级。" 潘翔建议,对商品价格异常波动、商家炒作、哄抬商品价格和虚假宣传等违法行为,市场监管部门应对此及时介入调查和处罚。
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